Đừng Đu Từ Khóa, Hãy Xây Sản Phẩm

Tái dựng tư duy SEO từ gốc: bỏ trò đu từ khóa và mua backlink, chuyển sang xây sản phẩm cho người tìm kiếm — đo bằng tiền thay vì hạng, tổ chức như một product function thay vì việc vặt của marketing. Tám bài trả lời lần lượt: vì sao cách cũ chết, cách mới là gì, đo gì, thuê ai, bỏ trend nào, và bắt đầu thế nào.

8 bài

Bạn Vẫn Đang Nhồi Từ Khóa — Google Đã Học Đọc Ý Người Tìm

Cuối năm 2013, Eli Schwartz mở bảng theo dõi thứ hạng của SurveyMonkey và thấy một điều không nên xảy ra: tại thị trường Anh, hai từ khóa "surveys" và "online surveys" vừa trượt từ #1 xuống #9. Ch

Cỗ Máy Tìm Kiếm Không Phải Khách Hàng Của Bạn — Nguyên Lý Khiến Amazon Và Zillow Tự Lên Top

Drops là ứng dụng học ngoại ngữ thuần thị giác: 37 ngôn ngữ, tập trung vào từ vựng thay vì ngữ pháp, hơn 1 triệu người dùng tăng trưởng gần như thuần tự nhiên, và danh hiệu Google Play App of

Top 1 Là Chỉ Số Ảo — Đo SEO Bằng Tiền, Không Bằng Hạng

Sáng thứ Hai, báo cáo SEO của tháng đặt lên bàn bạn. Đằng sau trang bìa chỉn chu là bảng xếp hạng từ khóa dài dằng dặc: vài chục từ mới nhảy vào nhóm 10 vị trí đầu, một nhóm khác tiến lên nhóm 5 vị tr

Từ Khóa Hot Đã Có Người Ngồi Trên — Và Cánh Cửa Thứ Hai Chưa Ai Giành

Năm 2014, nhóm sản phẩm của Quora đang ngồi trên một khối tài sản mà chưa ai trong công ty chịu trách nhiệm tạo ra. Hàng triệu trang hỏi đáp, nội dung đủ hay để người ta ở lại, và lưu lượng truy cập t

Content Không Phải Vua — Nó Là Nhân Viên Bán Hàng Chưa Ai Đo

Năm 1996, Bill Gates viết một bài luận ngắn dự đoán rằng những nhà sản xuất nội dung sẽ là nhóm giàu nhất trên nền internet vừa chào đời, rồi gói dự đoán ấy vào ba từ: content là vua. Gần ba thập

Kẻ Giết SEO Không Phải Google — Mà Là Sơ Đồ Tổ Chức Của Công Ty Bạn

Đổi một dòng chữ trong thẻ tiêu đề của một trang là việc của 5 phút: gõ, lưu, xong. Nhưng ở một công ty lớn, đề xuất ấy không còn nằm trong tay người làm SEO. Nó chờ quản lý bộ phận sản phẩm gật đ

Hai Câu Hỏi Trước Khi Đổ Tiền Vào SEO — Và Những Trend Ăn Tiền Cần Vứt Bỏ

Mọi hội thảo marketing dạo gần đây đều có một slide như nhau: nền tối, biểu tượng chiếc micro sáng giữa màn hình, và dòng tuyên bố lớn rằng tìm kiếm bằng giọng nói là tương lai của SEO. Phía dưới là d

Quảng Cáo Là Tiền Thuê Nhà, SEO Là Cổ Phần — Bản Đồ Bắt Đầu Từ Số 0

Trước khi xin ngân sách cho SEO, đừng mở lời bằng từ khóa. Hãy mở lời bằng phép chia. Khi khép lại cuốn Product-Led SEO, Eli Schwartz để lại một công thức ngắn đến mức ngỡ ngàng: lấy tổng lượt truy cậ